皇冠注册平台:游戏出海转舵:新兴市场市占率下降,西欧日韩成熟市场受追捧

admin/2020-10-01/ 分类:热点/阅读:

对于“不出海就出局”的中国游戏出海厂商而言,2020年具有里程碑意义。受疫情影响,“宅经济”动员全球游戏消费上升,用户介入游戏的积极性和游戏收入都创下了历史纪录。

从另一层面而言,国际环境的不确定性让游戏公司出海变得更为郑重。事实去那里出海?若何以最精致的方式确定当今的市场时机?又若何突破品类局限寻找新增量?成为每位中国出海开发者面临的挑战。

“已往三年间,中国出海移动游戏连续增进,使用时长和用户支出方面增进水平高于其他发行商。”App Annie大中华区负责人戴彬向第一财经等媒体示意。

凭据App Annie团结Google、AppsFlyer公布的《2020中国移动游戏出海驱动力讲述》显示,中国移动游戏在2020年上半年保持强劲态势,中国出海游戏的用户支出占外洋移动游戏市场21%的市场份额,比第一名日本仅落伍0.3%,不出意外中国将在今年逾越日本登顶榜首。

今年下半年,以印度为代表的外洋市场遭遇政策风险,不少出海公司最先缩短出海战略,或转向其他市场,游戏出海是否面临同样的挑战。对此戴彬告诉记者,相较于其他互联网应用,游戏产业受到的影响相对较小,中国游戏出海市场仍在上涨,但在出海品类与地域选择上发生了一些转变。

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一个显著的趋势是,中国移动游戏在日韩等市场连续突破,在东南亚、俄罗斯和印度市占率下降。数据显示,今年上半年中国发行商在各市场TOP250移动游戏中的市场份额(按用户支出),韩国、拉美、西欧、日本、北美市场均处于上升状态,占比在17%-28%不等。而在东南亚、俄罗斯、印度市场,市场份额虽划分高达50%、31%、28%,但出海市场份额在下降。

“乐成游戏公司都在向高线市场去转化,中国厂商在西欧这些成熟市场就像处于新兴市场的早期阶段。”戴彬告诉记者。一方面中国厂商在新兴市场的渗透率已经处于高位,人口盈利带来的增进已经远远小于收入增进。另一方面,西欧日韩等市场的游戏付费习惯更为成熟。

对比新兴市场,成熟市场玩家偏心的游戏类型和游戏付费行为方式也不尽相同。例如在游戏品类上,西欧市场主要以计谋类、动作类游戏为主,而且宫斗、官斗题材的角色扮演游戏在今年打开了西欧市场。

“类似的征象也反映在中国小说阅读类应用的出海收入上,相比疫情前有异常显著的增进,可见东方文化已经在西方用户群中受到相当程度的迎接。”App Annie大中华南区营业负责人刘雯说道。此外用户时间越来越碎片化,用户对于娱乐方式的选择也在向轻量化、碎片化偏向生长,更偏好即开即玩、操作简朴的游戏。

从付费方式而言,中国游戏用户付费方式排名依次为消耗品、扭蛋/开箱、新手礼包、皮肤外观、VIP、战斗通行证、订阅和广告,而西欧市场VIP和广告变现位居前五位,玩家对于皮肤外观的付费倾向不及中国。

从宏观视角而言,买量市场蓬勃生长、竞争猛烈,营销职员也面临成本上升调整。据畅游高级副总裁李野透露,在韩国市场,纯买量CPA(按行为付费)成本跨越10美金是普遍征象,峰值跨越20美金也是常有的事。

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